A Paladin, sediada na Golegã, quer levar o espírito das Festas de Lisboa para lá dos bairros. No ano em que assinala uma década de presença nos arraiais, a marca vai promover uma volta de celebração pela cidade com a marcha vencedora das Marchas Populares, num autocarro de topo aberto inspirado nas grandes comemorações desportivas. A iniciativa pretende transformar a vitória — habitualmente vivida no bairro — num momento partilhado por todos os lisboetas.
A ação pretende destacar os verdadeiros protagonistas das marchas: os marchantes, os padrinhos e todos os que mantêm viva uma das tradições mais emblemáticas da cultura popular lisboeta. Depois de anos a apoiar os arraiais, a Paladin aproxima-se agora também das Marchas Populares, reforçando a ligação à festa e à cidade.
“Os arraiais e as marchas fazem parte da mesma energia: a rua, o bairro, a música, o convívio e o orgulho de fazer parte de uma tradição. Este ano quisemos criar um momento que valorizasse ainda mais os protagonistas das Marchas Populares e levasse essa celebração a toda a cidade”, afirma Adriana Simões, Diretora de Marketing da Casa Mendes Gonçalves.
O percurso está marcado para 13 de junho, às 16h00, com duração aproximada de duas horas. A partida será na Avenida da Liberdade, seguindo por alguns dos locais mais emblemáticos de Lisboa: Restauradores, Rossio, Praça da Figueira, Rua da Prata, Praça do Comércio, Cais do Sodré, Chiado, Príncipe Real e Parque Eduardo VII.
A presença da Paladin nas Festas de Lisboa começou há dez anos, construída junto dos bairros e de quem faz a festa acontecer, através da oferta de produtos, materiais de comunicação, decoração e ativações pensadas para reforçar o ambiente dos arraiais. Entre as iniciativas desenvolvidas destaca-se a banda “Tudo ao Molho”, que regressa este ano com atuações na Mouraria, Santa Catarina, Graça, Vila Berta, Alvalade, Belém e Carnide.
Ao longo desta década, a marca consolidou uma relação próxima com a cultura popular lisboeta. Mais do que uma ativação, esta celebração pretende homenagear aquilo que faz das Festas de Lisboa um dos maiores símbolos da cidade: os bairros, as pessoas, os sabores e as tradições que passam de geração em geração.
