A Casa Mendes Gonçalves, sediada na Golegã, anunciou a aquisição da Diese, marca portuguesa com quase sete décadas de presença no setor da alimentação saudável. A operação marca o início de uma nova fase para a Diese, que surge agora com identidade renovada, novas gamas de produtos e uma estratégia focada na nutrição consciente.
Fundada nos anos 60, a Diese é reconhecida como uma das marcas pioneiras da alimentação saudável em Portugal, tendo contribuído para popularizar hábitos mais equilibrados e acessíveis. Com esta aquisição, a Casa Mendes Gonçalves reforça a sua estratégia enquanto casa de marcas portuguesas e entra numa nova área de negócio ligada ao bem‑estar e à nutrição funcional.
Segundo Carlos Mendes Gonçalves, CEODI da empresa, a Diese “tem legado, memória e um papel relevante na forma como os portugueses começaram a olhar para a nutrição”. A nova fase pretende preparar a marca “para um consumidor mais informado, exigente e atento às tendências”.
A renovação traduz‑se numa nova imagem e numa oferta inicial composta por vinagres de sidra 100% não filtrados, com versões que incluem gengibre e mel, e por manteigas de amendoim e creme de amêndoa com receitas simples, sem ingredientes adicionados, ricas em fibra e fonte de proteína. Os produtos surgem num formato top‑up, considerado inovador no mercado pela sua praticidade. Ao longo do ano, estão previstos novos lançamentos que irão ampliar o portefólio.
Para Melissa Branco, Brand Manager da Diese, o relançamento pretende aproximar a marca de uma nova geração de consumidores que valoriza a nutrição consciente “sem abdicar do sabor”. A nova imagem é descrita como “mais leve, contemporânea e próxima”, alinhada com produtos naturais e funcionais pensados para diferentes momentos do dia.
A aquisição reforça a ambição da Casa Mendes Gonçalves de investir em marcas portuguesas com história e potencial de crescimento, consolidando o seu posicionamento nas áreas da inovação, sustentabilidade e alimentação do futuro.
