{"id":64945,"date":"2024-12-16T12:30:16","date_gmt":"2024-12-16T12:30:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.entroncamentoonline.pt\/portal\/?p=64945"},"modified":"2024-12-16T11:05:10","modified_gmt":"2024-12-16T11:05:10","slug":"a-cronica-de-evelina-gaspar-lingerie-natalicia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.entroncamentoonline.pt\/portal\/a-cronica-de-evelina-gaspar-lingerie-natalicia\/","title":{"rendered":"A Cr\u00f3nica de Evelina Gaspar: “Lingerie Natal\u00edcia”"},"content":{"rendered":"

H\u00e1 um spot publicit\u00e1rio que h\u00e1 umas semanas andava por a\u00ed, a prop\u00f3sito da febre das compras de Natal, que \u00e9 candidato ao pr\u00e9mio de an\u00fancio mais tonto. O espa\u00e7o para o ass\u00e9dio das grandes marcas, que nos querem vender tudo e mais alguma, est\u00e1 invariavelmente assegurado, e achamos normal que a publicidade tenha sempre prioridade, podendo irromper em qualquer lado e em qualquer altura, com o direito a vender a constituir-se quase como um direito fundamental. O que n\u00e3o deixa de ser estranho, tendo em conta que estamos cada vez mais pobres e com os ordenados mais pequenos. <\/span><\/span><\/p>\n

Desde que as operadoras de telecomunica\u00e7\u00e3o passaram a impingir publicidade imposs\u00edvel de passar para a frente nas grava\u00e7\u00f5es autom\u00e1ticas, tem sido um bombardear de an\u00fancios, n\u00e3o s\u00f3 no in\u00edcio dos programas, mas tamb\u00e9m quando, ap\u00f3s premido o pause, se volta a carregar no play para retomar a visualiza\u00e7\u00e3o que se interrompeu por qualquer motivo. E s\u00e3o muitos e variados os motivos para as pequenas interrup\u00e7\u00f5es. Comigo, ele \u00e9 algu\u00e9m que telefona, ou o bip de uma notifica\u00e7\u00e3o, \u00e9 um filho que entra, outro que sai, mais um saltinho \u00e0 cozinha, outro \u00e0 casa de banho, a seguir \u00e9 um gato com fome, ou dois gatos com fome, enfim, \u00e0s vezes fa\u00e7o mais quil\u00f3metros dentro de casa do que na rua. Mas para al\u00e9m das minhas pr\u00f3prias raz\u00f5es para as interrup\u00e7\u00f5es, para c\u00famulo, agora os programas interrompem-se sozinhos, e frequentemente mais do que uma vez, para me for\u00e7ar a engolir mais uns quantos an\u00fancios. <\/span><\/span><\/p>\n

Em particular, recentemente, passou muitas vezes um an\u00fancio da Women\u2019secret, um franchising espanhol de roupa interior, de dormir e de acess\u00f3rios para mulher, que coloca, a prop\u00f3sito do Natal, quatro jovens mulheres a festejar a quadra dan\u00e7aricando, primeiro em pijama e depois em lingerie. Ora, eu pergunto que p\u00fablico pretende a marca alcan\u00e7ar com este an\u00fancio? As mulheres? Ou os homens? Porque estou certa que muitos n\u00e3o achariam mal um grupo de mulheres festejar o Natal dan\u00e7ando em cuecas e suti\u00e3s de rendas. Mas convenhamos que \u00e0 generalidade das mulheres o an\u00fancio n\u00e3o se destina, decerto, pois ficamos com a sensa\u00e7\u00e3o que a publicidade se dirige, quando muito, n\u00e3o a mulheres, mas a mi\u00fadas.<\/span><\/span><\/p>\n

De tantas vezes ter visto o bendito an\u00fancio, dei por mim a pensar que ser\u00e3o elas, as mi\u00fadas, que enfrentar\u00e3o os maiores desafios, ao tornarem-se mulheres num mundo em que ressurge em todo o seu esplendor a masculinidade dita t\u00f3xica, que traz de novo para a esfera p\u00fablica o macho alfa, isto \u00e9 o homem feio porco e mau. O que leva a que regresse, paralelamente, em alguns quadrantes a inten\u00e7\u00e3o de modelar o comportamento feminino por padr\u00f5es que procuram ir de encontro \u00e0s prefer\u00eancias desse macho primitivo, sabendo-se, claro, que os machos o que querem n\u00e3o s\u00e3o mulheres, mas f\u00eameas. <\/span><\/span><\/p>\n

Afinal o que tem tudo isto a ver com o Natal, seja o consumismo ou o sexismo bacoco? Nada. S\u00e3o tudo coisas que n\u00e3o interessam nem ao menino Jesus. Mas uma coisa \u00e9 que nos tentem vender o azeite e o bacalhau (car\u00edssimo, este ano) em an\u00fancios que exibem fam\u00edlias perfeitas reunidas \u00e0 mesa da consoada, outra bem diferente \u00e9 que nos tentem vender este mundo e o outro, e a toda a hora; trapos, perfumes, bugigangas, equipamentos electr\u00f3nicos, viagens, unic\u00f3rnios, o Big Foot\u2026 Espero que n\u00e3o nos tentem vender em breve tamb\u00e9m o retorno da mulher tradicional, dependente do ordenado do marido e ador\u00e1vel na sua vulnerabilidade dom\u00e9stica, t\u00e3o <\/span>naturalmente <\/i><\/span>feminina.<\/span><\/span><\/p>\n

Pior ainda do que acreditar no homem forte e na mulher fraca, em vez de juntar os dois adjectivos aos dois sexos, \u00e9 acreditar na fal\u00e1cia que seremos tanto mais amados ou apreciados quanto mais prendas recebermos e dermos, com os homens e as mulheres de hoje a virarem cada vez mais consumidores amestrados, e a sentirem-se obrigados a gastarem o couro e o cabelo para presentearem familiares e amigos. E logo na data em que se celebra o nascimento daquele que veio ao mundo justamente para ensinar o amor. O amor, que n\u00e3o tem pre\u00e7o nem se vende. <\/span><\/span><\/p>\n

Que tal oferecer, no Natal ou noutra ocasi\u00e3o qualquer, um livro? At\u00e9 porque do meio dos livros n\u00e3o saltam an\u00fancios publicit\u00e1rios, por mais vezes que interrompamos a leitura, por exemplo para meditar no sentido surpreendente de uma certa frase que acabamos de ler. E a prop\u00f3sitos de sentidos surpreendentes, sugiro <\/span>Nova Cartas Portuguesas<\/i><\/span>, de Maria Isabel Barreno, Maria Velho da Costa e Maria Teresa Horta, sendo que esta \u00faltima Maria foi no in\u00edcio deste m\u00eas considerada pela BBC uma das feministas mais proeminentes de Portugal, incluindo-a na lista das cem mulheres mais influentes e inspiradoras de todo o mundo. Que grande orgulho para este nosso pequeno Portugal.<\/span><\/span><\/p>\n

Com lingerie rendada ou n\u00e3o, desejo a todos um feliz Natal. <\/span><\/span><\/p>\n

Evelina Gaspar, Escritora<\/em><\/p>\n

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